Hoàng Minh Trịnh
Bạn đã tìm thấy một từ khóa vừa phổ biến vừa có mục đích thương mại rõ ràng.
Quá tốt rồi!
Bạn chỉ còn một điều còn lại để làm nữa thôi: kiểm tra mức độ cạnh tranh từ khóa đó trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên của Google.
Nếu bạn thấy kết quả toàn thương hiệu lớn, toàn là trang Authority Site, tốt hơn là bạn nên khởi đầu bằng từ khóa khác trong danh sách từ khóa của bạn.
Nhưng nếu bạn dành thời gian để đánh giá cạnh tranh từ khóa, thường là bạn sẽ tìm thấy những từ khóa có lượng tìm kiếm lớn và có ít hoặc không có cạnh tranh.
Khi tìm được từ khóa tốt mà cạnh tranh thấp rồi, bạn chỉ cần ít nội dung, liên kết (link) và promotion để đạt được vị trí tốt trên trang một.
Xem thêm Series “Hướng dẫn nghiên cứu từ khoá cho thị trường ngách full từ A đến Z” bao gồm các phần như sau:
- Giới thiệu tổng quan nghiên cứu từ khóa cho thị trường ngách
- Hướng dẫn sử dụng Google Keyword Planner tìm từ khóa
- 10 cách tìm Long Tail Keyword – 99% thành công với Niche Site
- Xác định từ khóa thương mại tạo lợi nhuận cao cho Niche Site
- Đánh giá mức độ cạnh tranh từ khóa
- Top 5 công cụ nghiên cứu từ khoá cho thị trường ngách
- …(cập nhật sau khi bạn đọc sang mục số 6)
Trong chương 5 này mình sẽ hướng dẫn bạn làm thế nào để nhanh chóng đánh giá mức độ cạnh tranh của một từ khóa trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google.
Bước đầu tiên: Cài đặt SEQuake và MozBar
Có hai thanh công cụ trình duyệt miễn phí giúp bạn phân tích cạnh tranh từ khóa nhanh hơn và dễ dàng hơn, đó là SEO Quake và MozBar.
Sau đây là cách để cài đặt và thiết lập chúng:
SeoQuake
Vào trang chủ SEOQuake.com và nhấp vào nút lớn màu cam:
(SeoQuake hỗ trợ Firefox, Chrome, Opera và Safari)
Thực hiện theo các hướng dẫn để cài đặt và kích hoạt thanh công cụ:
MozBar
Dùng cùng một trình duyệt mà bạn đã cài đặt SEO Quake để cài cho MozBar. Chọn Firefox hoặc Chrome:
Cài đặt và kích hoạt MozBar.
Khi bạn thực hiện tìm kiếm trong Google, bạn sẽ thấy thông tin từ SeoQuake:
Và từ MozBar:
(Đôi khi hai thanh công cụ không khớp nhau và hiển thị kết quả lệch nhau khi chúng hiển thị cùng một lúc. Nếu trong trường hợp đó, bạn có thể sử dụng một trong 2 thanh đó – Thu thập các thông tin cần thiết – và sau đó sử dụng thanh còn lại).
Bây giờ bạn đã có SeoQuake và MozBar, là lúc để phân tích đối thủ cạnh tranh.
PageRank và Page Authority
Có một câu ngạn ngữ SEO cổ là: “Google không xếp hạng các Website… mà nó xếp hạng các trang của Website”
Mặc dù Domain Authority và sự hiện diện thương hiệu của một site đóng vai trò quan trọng, nhưng yếu tố số 1 trong khả năng xếp hạng của một trang trong Google là căn cứ vào Authority của chính trang đó.
Hai phép đo tốt nhất về Authority của một trang là PageRank và Page Authority của Moz:
[sociallocker]Để kiểm tra PageRank trên công cụ tìm kiếm, tìm kiếm từ khóa và nhìn vào các phép đo “PR” trong SeoQuake:
(Vì thanh công cụ PR không được cập nhật thường xuyên, các trang mới hơn có thể không hiển thị kết quả trên thanh công cụ PageRank … ngay cả khi chúng có Authority cao trong con mắt của Google)
Page Authority là phần thông tin bổ sung tốt cho PageRank. Vì nó được cập nhật hàng tháng, nên dữ liệu của nó tươi mới hơn PR.
Bạn có thể dễ dàng kiểm tra Page Authority bằng cách nhìn vào số “PA” trong MozBar như hình dưới:
Con số PR/PA khá cao cho các các trang trên cùng trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên. Và đúng cho phần lớn trường hợp từ khóa có lượng tìm kiếm trung bình hoặc cao.[/sociallocker]
Lúc này, bạn muốn nhìn các trang PR/PA thấp. Đó là những trang sẽ dễ bị đánh bại bởi trang của bạn (bạn tin tưởng bạn có thể có trang mới tối ưu tốt hơn). Nếu bạn nhìn thấy rất nhiều trang PR/PA thấp mà bạn có thể chiến thắng được đối thủ, xem xét đưa từ khóa tiềm năng đó vào danh sách từ khóa cần được tối ưu.
Referring Domains
Về mặt cốt lõi, Google là một công cụ thu thập phiếu bầu.
Một trang được càng nhiều “phiếu” (ở dạng backlink), trang đó có xu hướng xếp hạng cao.
(Hãy nghĩ về những số liệu không còn quan trọng trong xếp hạng nữa? Nghiên cứu các yếu tố xếp hạng gần đây nhất cho thấy số lượng các Referring Domains là một trong những tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất)
Có một số công cụ phân tích link. Không thiếu số liệu sai lệch khác nhau về số lượng link giữa các công cụ đấy với nhau
Đó là lý do tại sao mình khuyên bạn nên sử dụng cùng một công cụ trong suốt quá trình nghiên cứu từ khóa. Bằng cách đó bạn sẽ được sử dụng các thông tin thống nhất khi bạn muốn mở rộng phân tích các đối thủ cạnh tranh khác nữa.
SeoQuake cho bạn thấy số lượng referring domains trên trang kết quả tìm kiếm, được gọi là “LD” (Linking Domains)
(SeoQuake lấy dữ liệu này từ SEMRush, một công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến. Mình sẽ cho bạn biết làm thế nào để sử dụng nó trong các chương tiếp theo)
Bạn cũng có thể nhìn thấy số lượng referring domains từ MozBar (trong kinh nghiệm của mình, số liệu về link của Moz chính xác hơn SEMRush):
Bạn cũng có thể sử dụng một công cụ như aherfs để xem có bao nhiêu referring domains đến một trang cụ thể. Chỉ cần lấy một URL từ top 10:
Dán nó vào aherfs và nhấn “search links”:
Và công cụ sẽ hiển thị cho bạn số lượng referring domains đến trang đó:
Quá trình này mất nhiều thời gian hơn so với sử dụng thanh công cụ, nhưng thông tin từ ahrefs có xu hướng chính xác hơn.
Domain Authority và Thương hiệu
Mình không cần phải nói bạn cũng biết là Google rất thích xếp hạng các trang từ các trang web uy tín lớn như Wikipedia, Amazon và CNN.com.
Điều đó có nghĩa là- khi bạn đánh giá cạnh tranh từ khóa – bạn cũng nên xem xét các website mà bạn đang cạnh tranh là gì? (không chỉ các trang).
MozBar hiển thị Domain Authority trên trang kết quả tìm kiếm (SERP):
Nhìn chung, kết quả với PA và DA cao là siêu cạnh tranh.
Bạn có thể đang mong chờ là có rất nhiều PA và DA thấp trong top 10 kết quả tìm kiếm. Đó là những từ khóa mà bạn có thể dễ dàng xếp hạng cho chúng.
Nói cách khác, Page Authority (PA) của một trang là quan trọng nhất … nhưng bạn cũng nên xem xét cả Domain Authority (DA).
Thương hiệu
Thương hiệu – thương hiệu càng lúc càng được tích hợp vào trong thuật toán của Google.
Điều đó có nghĩa là bạn nên xem xét cả độ lớn thương hiệu khi đánh giá cạnh trạnh. Ví dụ, các website có trang tương tự và domain authority tương tự thì các thương hiệu lớn như Amazon, ESPN.com và YouTube sẽ có kết quả xếp hạng cao hơn các website có thương hiệu bé hơn.
Link profile (Hồ sơ liên kết)
Nếu bạn làm SEO, bạn sẽ thấy rằng DA và PageRank có thể là số liệu rất dễ gây hiểu nhầm. Các Website với hồ sơ liên kết spam có thể khoe DA và PageRank cao, nhưng vì chúng đang sử dụng các liên kết spam, chúng sẽ không thể giữ trên trang đầu tiên trong dài hạn.
Nếu có một từ khóa mà bạn thấy số liệu của đối thủ thể hiện rất cạnh tranh, nhưng bạn cảm thấy đối thủ đó đang sử dụng SEO mũ đen (black hat) đằng sau kết quả đấy, bạn nên kiểm tra link profile của các đối thủ trong top 10.
Hoặc trong top 10 kết quả tìm kiếm, bạn thấy đối thủ thực sự, thực sự khó khăn để bạn có thể cạnh tranh được (ví dụ, các trang web tin tức lớn), bạn cũng nên phân tích link profile của đối thủ đó.
Dù thế nào, nếu bạn muốn nỗ lực xếp hạng cho một từ khóa, bạn nên chú ý kỹ các trang ở vị trí top 10. Và cách tốt nhất là link profile của chúng.
1. Đầu tiên, sao chép địa chỉ URL của một trong top 10 kết quả tìm kiếm:
2. Dán địa chỉ URL đó vào trang chủ ahrefs (nếu bạn thích hơn, bạn có thể sử dụng một công cụ tương tự là “Open Site Explorer” trong ahrefs):
3. Nhấp vào “External” dưới phần backlinks ở thanh sidebar bên trái:
Nó sẽ hiển thị tất cả các liên kết bên ngoài (external link) mà trỏ về trang đó.
4. Bấm vào nút “One link per domain”. Điều này giúp loại bỏ các trang web liên kết đến một trang nhiều lần:
5. Cuối cùng, nhìn vào top 10-25 links trong link profile của đối thủ:
Bạn chỉ mất vài giây để biết trang đó có sử dụng SEO mũ đen không.
Liên kết đến từ những nơi dưới đây thường có xu hướng chỉ ra một link profile mũ đen:
- Danh mục web chất lượng thấp
- Danh mục bài báo
- Mạng lưới Blog
- Comment từ Blog
Có thể để ý thấy các anchor text tối ưu quá mức. Đó là một dấu hiệu cho thấy đấy là một trang sẽ không giữ được vị trí top lâu dài.
Mặt khác, nếu một trang có rất nhiều các liên kết dưới đây, muốn đánh bại chúng sẽ khó hơn:
- Các trang web tin tức lớn, như The Huffington Post
- Liên kết được biên tập từ các trang web có thẩm quyền, độ tin cậy cao trong lĩnh vực của bạn
- Khó để có được thư mục liên kết (như DMOZ)
Vấn đề ở đây không phải để bạn ám ảnh quá về link profile của đối thủ. Đây chỉ là một lớp thông tin khác để giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn về một từ khóa.
SEO On-page
Bạn đã biết rằng SEO On-page có thể giúp bạn xây dựng hoặc phá vỡ khả năng xếp hạng của một trang web. Đó là lý do tại sao bạn cần quan tâm đến SEO on-page của các đối thủ cạnh tranh trong top 10 kết quả tìm kiếm.
Đầu tiên, hãy nhìn vào các thẻ tiêu đề của trang. Đây là link màu xanh hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google:
Hai kết quả trên là ví dụ về các thẻ tiêu đề được tối ưu tốt. Đầu tiên, đối thủ đã sử dụng các từ khóa chính xác trong các thẻ tiêu đề (“Premium headphones”) … không phải là một từ đồng nghĩa hoặc biến thể như “High end headphones” hay “Premium high performance headphones”.
Và cả 2 trang đối thủ đối thủ đều đưa từ khóa đấy vào phần đầu thẻ tiêu đề, làm tăng thêm giá trị cho SEO On-page.
Để tìm hiểu sâu hơn, click vào một trong 2 trang. Tiếp theo, nhấp vào biểu tượng kính lúp ở thanh công cụ MozBar:
Chọn “Page Elements” như hình dưới:
Bạn sẽ nhìn thấy thông tin về URL của trang, các thẻ Heading và alt text của hình ảnh:
Nếu từ khóa được bao gồm trong thẻ H1 / H2, URL và cả alt text của hình ảnh, chứng tỏ trang này cũng được tối ưu.
Mặt khác, nếu một trang lười làm SEO On-page, bạn hoàn toàn có thể đánh bật nó ra khỏi ví trí đầu tiên… thậm chí đó là authority site.
Đối thủ cạnh tranh thấp
Khi bạn nhìn thấy một hoặc nhiều đối thủ cạnh tranh thấp trong top 10, đó là thời gian để ăn mừng. Bạn đã tìm thấy một từ khóa cạnh tranh thấp.
Dưới đây là kết quả mà có xu hướng chỉ ra đó là một từ khóa cạnh tranh rất, rất thấp:
Đây là một số ví dụ về các từ khóa dễ dàng cho bạn:
Đây là 1 ví dụ khác:
Và cuối cùng, chúng ta có:
Chất lượng nội dung
Khi chúng ta nói nhiều về referring domains và các thẻ tiêu đề, rất dễn quên đi chất lượng nội dung cũng là một phần quan trọng rất lớn để bạn có thể lên top 10.
Mặc dù rất chủ quan, nhưng bạn vẫn có thể cảm nhận được loại nội dung bạn sẽ phải dùng để đánh bại top 10 với một hoặc hai phút nghiên cứu.
Vậy, làm thế nào?
Chỉ cần tìm kiếm cho từ khóa của bạn và đọc nội dung của top 5-10 trong kết quả tìm kiếm.
Hãy nhìn vào một ví dụ từ khóa: “health benefits of kale”.
Kết quả đầu tiên, từ WebMD, là một bài viết có chất lượng cao được viết bởi một chuyên gia dinh dưỡng:
Bài báo cũng trích dẫn một số nghiên cứu khoa học, làm cho nội dung đáng tin cậy hơn và các đường link có giá trị hơn:
Nói chung, rất khó để đánh bại kết quả đầu tiên này.
Kết quả thứ hai là từ Mind Body Green.
Không giống như các bài viết WebMD, bài viết này đã không được viết bởi một chuyên gia được chứng nhận và không trích dẫn bất kỳ nghiên cứu nào. Đó là tin tốt: đây là nội dung dễ dàng để đánh bại!
Chúng ta hãy nhìn vào một kết quả nữa ở top 5: một bài viết từ WHFoods.com.
Điều đầu tiên mình nhận thấy là cách bố trí và thiết kế thực sự nhìn lỗi thời. Điều này có thể làm giảm khả năng để tạo ra các link và chia sẻ mạng xã hội. Bạn biết rằng thiết kế kém tối ưu là một điều khiến bạn có thể đứng ra khỏi top 10 hiện nay.
Tuy nhiên, nội dung của nó khá tốt, xem biểu đồ dưới đây:
Mẹo nấu ăn:
Và một danh sách các tài liệu tham khảo khoa học:
Lý do khiến trang này dễ bị rời khỏi vị trí số top 10 là thiết kế và SEO On-page nghèo nàn.
Các thẻ tiêu đề của trang chỉ đơn giản là “kale”, và một ít đề cập đến từ khóa “health benefits of kale” trên trang.
Nhưng, nội dung của nó là A + và cần được coi là tiêu chuẩn về nội dung mà bạn sẽ tạo ra xung quanh từ khoá đó.
Đến lượt bạn!
Bạn hãy chia sẻ với mình và các bạn đọc khác cách thức mà bạn đã dùng để đánh giá mức độ cạnh tranh từ khóa như thế nào nhé
Chúc bạn thành công!
Những bài viết trên website rất chi tiết, thực tiễn có hệ thống và đặt biết giá trị cực cao, chỉ tìm thấy ở những khóa học chuyên sau. Cám ơn bạn đã chia sẻ với cộng đồng.
Cám ơn bạn đã chia sẻ cảm nhận 🙂
Hoàng ơi cho mình hỏi nếu từ khoá có mức độ cạnh tranh thấp, KC khoảng 22 (Longtail pro) nhưng top 10 có 4 E-commercial site còn lại là niche site thì mình có nên SEO cho từ khoá này không? Cảm ơn Hoàng.