Quảng cáo Facebook: 6 cách Split Test chuyên nghiệp

Split-Test-Quảng cáo Facebook Ads

Một trong những lý do mà nhiều doanh nghiệp Online thất bại trong quá trình quá trình làm quảng cáo Online nói chung và quảng cáo Facebook nói riêng là không dành đủ thời gian làm Split test. Họ chỉ tạo ra 1, 2 hoặc 3 Facebook Ads. Và cuối cùng nhận sự thất bại trên kênh quảng cáo Facebook

Chìa khóa dẫn tới sự thành công với quảng cáo Facebook không khác gì câu nói “thất bại là mẹ của thành công”. Thất bại càng nhiều càng tiến tới thành công. Nhưng làm thế nào để bạn được thất bại thật nhiều cũng cần có nghệ thuật. Tìm những thứ không làm việc hiệu quả và bỏ nó ra.

Nghe có vẻ hơi lạ, nhưng không lạ đâu nếu bạn làm marketing thất bại nhiều rồi. Sự thật là nhiều lúc bạn cảm thấy mình đang có những ý tưởng làm marketing rất tuyệt nhưng khi áp dụng thực tế thì không hiệu quả chút nào. Nếu bạn đặt toàn bộ số trứng vào trong một giỏ mà không kiểm tra đi kiểm tra lại thì bạn đang đẩy rủi ro thất bại nặng nề lên cao rồi. Lúc này là “thất bại thảm hại” vì bạn khó có cơ hội được thất bại nhiều lần và thành công sau khi đã sử dụng hết trứng trong một giỏ hoặc phải mất rất lâu để bắt đầu lại từ đầu. Muốn thất bại nhiều và để thành công nhanh thì cần phải thất bại một cách có nghệ thuật. Mình sẽ hướng dẫn bạn sử dụng split test để có nhiều thất bại mà vẫn thành công sau đó

Tại sao bạn cần phải làm Split test?

Dưới đây là những gợi ý các cách mà bạn nên làm split test cho quảng cáo trên Facebook

1. Mô tả (Copy)

Bạn có 90 ký tự để thuyết phục người dùng Facebook like trang fanpage của bạn hoặc mua sản phẩm của bạn. Điều này rất khó, bạn sẽ phải thất bại nhiều lần.

Nói cách khác, bạn nên split test điều này. Tạo ra các Ads đồng nhất (bao gồm cả targtet), chỉ khác nhau phần copy, sử dụng lời kêu gọi hành động khác nhau, các từ thay thế, sắc thái khác nhau, dấu chấm than một cái hay nhiều cái,…

Nói như thế nào còn quan trọng hơn cái mà bạn muốn nói

2. Hình ảnh

Bạn cũng đã được nghe rất nhiều về việc hình ảnh rất quan trọng trong quá trình quảng cáo và để thành công với mạng xã hội. Vấn đề là bạn không biết hình ảnh nào mọi người sẽ tương tác lại với hành động được mong muốn nhất. Và hình ảnh đó sẽ có sự tương tác khác nhau, với người này thì tốt, nhưng người kia thì không, hoặc giới tính/tuổi này thì tốt nhưng giới tính/tuổi kia thì không.

Thử những hình ảnh có gương mặt người khác nhau hoặc sử dụng đối tượng động vật, đồ vật,… Thử sử dụng hình ảnh rộng và hình ảnh hẹp. Thử một cái màu đen và một cái màu trắng và một màu nào đó. Thử hình ảnh có text đè lên và một hình ảnh khác không có text

3. Trang đích

Sau khi bạn làm tốt copy và hình ảnh rồi, bạn đã thu hút sự chú ý của người dùng Facebook và tạo ra nhiều click chuột, tỉ lệ CTR cao. Và cuối cùng những người sử dụng Facebook đó rời khỏi trang đích nhanh chóng thay vì có một hành động cụ thể nào mà bạn mong muốn ở họ

Tại sao vậy? Đó là vì trang đích không cung cấp đúng cái mà bạn đã hứa với họ trong phần Ad. Vì thế giải pháp là cùng một Ad giống nhau, bạn tạo ra nhiều trang đích và tìm ra cái nào thành công nhất cho bạn sau click chuột đầu tiên

4. CPC, CPM

Đôi khi bạn tiết kiệm được nhiều tiền từ CPM thay vì CPC. Nhưng có khi bạn dùng CPM là vứt tiền ra ngoài cửa sổ

Tối ưu CPM và CPC giúp quảng cáo của bạn target đến những người có một hành động cụ thể.

Cái nào tốt hơn thì còn tùy. Bạn nên thử từng cái cho cùng một chiến dịch. Cái nào tốt hơn thì tập trung cái đó

5. Giới tính/tuổi

Quảng cáo của bạn rất tuyệt vời, nhưng có thể đang đặt mục tiêu sai đối tượng. Có thể hình ảnh, lời offer và copy đạt hiệu quả khi bạn đặt mục tiêu người đàn ông 40-50 tuổi, và bạn mất tiền khi đặt mục tiêu cho những nhóm tuổi hay giới tính khác

Làm thế nào để tìm ra cái tốt nhất trong trường hơp này? Câu trả lời vẫn là phải Split Test. Lựa chọn hình ảnh và copy khác nhau mà hấp dẫn với một nhóm tuổi/giới tính cụ thể mà bạn đang muốn hướng đến. Hoặc thử một ad chung chung rồi split test tới các nhóm tuổi và giới tính khác nhau

6. Đặt mục tiêu cụ thể hay chung chung?

Thường khi làm marketing, bạn luôn nghĩ đến làm sao để đặt mục tiêu thật chi tiết, thật cụ thể. Nhưng đôi khi, có những người marketing khác họ có thể nghĩ khác đi thế này, nếu họ đặt mục tiêu rộng, thì sau đó họ có thể cắt ra một nhóm đối tượng mà có khả năng tương tác tích cực nhất. Và khi đó giá quảng cáo sẽ giảm xuống.

Vì thế khi bạn tạo ra một Ad mà có tiềm năng hấp dẫn một lượng độc giả lớn, thử chạy Facebook ads mà không đặt mục tiêu cụ thể và xem nó như thế nào? Ai biết chắc cái nào tương tác tốt nhất đâu.

Bạn chỉ có thể thất bại và không thành công nếu bạn không thử

Bạn không nên chê quảng cáo Facebook khi bạn thất bại trong khi bạn mới chạy 1 hoặc 2 Facebook ads cùng với toàn bộ ngân sách bạn có. Không phải do Facebook mà là do bạn thôi

Bạn hãy làm một việc: nếu quảng cáo của bạn gặp vấn đề, dừng nó lại. Thử một cái khác. Đừng ném tiền ra cửa sổ và hãy bắt đầu bằng cái gì đó mới hơn với hy vọng hiệu quả tốt hơn.

Hãy để lại comment nếu bạn đã từng làm Split Test và chia sẻ kinh nghiệm thất bại và thành công

Chúc bạn thành công

mm

Trung Văn Hoàng

Bản thân thích được học hỏi những người tài giỏi hơn mình. Cùng nhau chia sẻ kinh nghiệm làm Online để ai cũng có thể làm được.

You may also like...

3 Responses

  1. October 22, 2015

    […] mình đang làm cái gì, có ngân sách để thử nghiệm, cảm thấy thoải mái khi làm Split test với các lựa chọn bằng tay để xem cái nào làm việc tốt nhất cho […]

  2. October 23, 2015

    […] Mục đích chính tại sao bạn nên xem xét tạo ra các bài post ẩn là “Spit Test” […]

  3. October 26, 2015

    […] có thể chạy Split Test nhiều ad set giống nhau về copy, ảnh, audience, … chỉ khác nhau về khoảng thời […]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *